Amazon දැන්වීම් ඇල්ගොරිතමයේ වෙනසින් විකුණුම්කරුවන් PPC ගැන අඳුරේ

Amazon හි දැන්වීම් පද්ධතිය Meta සහ Google වසර ගණනකට පෙර ගමන් කළ ආකාරයේම සංක්‍රමණයකට ලක් වී ඇති අතර, එය ඔවුන්ගේ PPC වැඩ කරවන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබඳව විකුණුම්කරුවන් සැබවින්ම අවිනිශ්චිත තත්ත්වයකට පත් කර ඇත.

ප්‍රධාන දැන්වීම් වියදම්කරුවන් විස්තර කරන වෙනස ත්‍රිවිධ ය: අතින් කරන මූලපද පර්යේෂණවලින් ඇල්ගොරිතම විශ්වාසය වෙතට, ලංසු-හා-අයවැය (bid-and-budget) ගණිතයෙන් නිර්මාණාත්මක ගුණාත්මකභාවය වෙතට, සහ බොහෝ දුරට නිවැරදි ඉලක්ක කිරීමෙන් බොහෝ දුරට පුළුල් ඉලක්ක කිරීම වෙතට.

වේදිකාවේ මාසිකව මිලියන ගණන් වියදම් කරන විකුණුම්කරුවන් පවසන්නේ මෙම වෙනස, තීව්‍ර වන ලංසු තරඟය සමඟ එක්ව, පැරණි යාන්ත්‍රණ මත ඔවුන්ගේ ක්‍රීඩා පොත් ගොඩනැගූ දැන්වීම්කරුවන් මර්දනය කරන බවයි. ප්‍රජාව තුළ සංසරණය වන නඩු ද්‍රව්‍යයෙන් පෙන්වන්නේ සක්‍රීය විකුණුම්කරුවන් සැබෑ කාලයේම මෙම ගැලපුම හරහා වැඩ කරන බවයි.

මෙම රටාව වෙනත් දැන්වීම් වේදිකාවල සිදු වූ දේ පිළිබිඹු කරයි: යන්ත්‍ර ඉගෙනීම (machine learning) ඉලක්ක කිරීම සහ ස්ථානගත කිරීම භාර ගන්නා විට, මිනිස් අතේ ඉතිරි වන පාලක යතුරු වන්නේ නිර්මාණාත්මකභාවය, දීමනාවේ ගුණාත්මකභාවය සහ feed දත්ත ය; මුලින්ම ගැළපෙන විකුණුම්කරුවන් තරඟකරුවන් පද්ධතිය නැවත ඉගෙන ගන්නා අතරතුර ලාබතම ක්ලික් මිලදී ගැනීමට නැඹුරු වේ.

Amazon දැන්වීම්කරුවන්ට ප්‍රායෝගික ඇඟවීම වන්නේ සූක්ෂ්ම මූලපද ක්ෂුද්‍ර කළමනාකරණය (keyword micromanagement) පුළුල්, නිර්මාණාත්මක-මූලික ව්‍යාපාරවලට ඉඩ දෙමින් ඇති බවයි; පැරණි යතුරු මත වෘත්තීන් ගොඩනැගූ ක්‍රියාකරුවන්ට එය තික්ත ගැළපුමකි.