ලාභදායී Amazon PPC හි රහස: දැන්වීම් කොන්සෝලයෙන් 90%ක් නොසලකා හැරීම
Amazon ක්ෂේත්‍රයේ දශකයකට වැඩි පළපුරුද්දෙන් පසු, පළපුරුදු විකුණුම්කරුවන් අතර නිරන්තරයෙන් මතුවන නිරීක්ෂණයක් තිබේ: තම දැන්වීම්වලින් හුදෙක් ආදායමක් නොව සැබෑ ලාභයක් උපයන සන්නාමවලට පොදු එකම පුරුද්දක් තිබීමයි. ඔවුන් එයින් 90%ක් නොසලකා හරිති.
Amazon හි දැන්වීම් කොන්සෝලය ඉලක්කගත කිරීමේ විකල්ප, ලංසු ක්‍රම, නිර්මාණාත්මක ආකෘති සහ negative-keyword සැකසුම් වලින් යුත් කඳවුරක් බවට පත්ව ඇති අතර, එහි ඇති අප්‍රමාණ ප්‍රමාණය බොහෝ දැන්වීම්කරුවන්ව කළබල කරයි. ලාභ උපයන විකුණුම්කරුවන් සෑම විශේෂාංගයක්ම භාවිත කිරීමට උත්සාහ නොකරති. තම සන්නාමයට වැඩිම ලාභ ගෙනෙන ප්‍රචාරණ වර්ග (campaign types) මොනවදැයි ඔවුන් සොයාගෙන ඉතිරි ඒවා නොසලකා හරිති.
නිවැරදි ක්‍රීඩා සැලැස්ම (playbook) තත්ත්වය අනුව බෙහෙවින් වෙනස් වේ. පරිභෝජනය කළ හැකි (consumable) සන්නාම පරිභෝජනය කළ නොහැකි ඒවාට වඩා වෙනස්ව දැන්වීම් කරන අතර, අඩු මිල නිෂ්පාදන ඉහළ මිල ඒවාට වඩා වෙනස්ව, නව නිෂ්පාදන දියත් කිරීම් පිහිටුවූ ලැයිස්තුවලට වඩා වෙනස්ව දැන්වීම් කරයි. සන්නාමයේ සැබෑ ලක්ෂණවලට ගළපා ගත් පසු ලාභදායී ව්‍යුහයක් සංකීර්ණ නොවේ.
කර්මාන්තයේ වැඩිපුරම ජනප්‍රිය Amazon PPC අවස්ථාව ලෙස ප්‍රචාරණය කරන දින පහක අථත්‍ය (virtual) පුහුණුවක පදනම වන්නේද මෙම දාර්ශනිකයයි. එය කෙටි කාලීන ජයග්‍රහණ සඳහා ක්ෂණික උපක්‍රම මෙන්ම නිශ්චිත සන්නාමයක් වටා ප්‍රචාරණ සැකසීමට ස්ථාවර රාමුවක්ද ලබා දෙන බව පොරොන්දු වේ. පෙර සහභාගිවන්නන් පවසන්නේ එහි වටිනාකම ලංසු උපක්‍රමවලට වඩා උපායමාර්ගික රාමු සහ වෙළඳප්‍රචාරණය ගැන සිතන ආකාරවල ඇති බවයි; සමහරු එය PPC පිළිබඳ තම අවබෝධය මුළුමනින්ම වෙනස් කළ අත්දැකීමක් ලෙස හඳුන්වති.
කොන්සෝල විකල්පවලින් යටපතුන වෙළඳුන්ට පොදු පාඨය මෙයයි: වැඩි විශේෂාංග යනු වැඩි ලාභයක් නොවේ. ව්‍යාපාරයට ගැලපෙන ප්‍රචාරණ වර්ග දෙකක් හෝ තුනක් මොනවද යන විනය සාමාන්‍යයෙන් බොහෝ වැදගත් වේ.